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阿坝:特色文化如何“链”上产业  

2014-11-08 17:05:33|  分类: 文化产业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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阿坝:特色文化如何“链”上产业
 

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游客在九寨沟县天堂口民俗风情街“藏族祥巴艺术中心”欣赏藏族祥巴艺术,购买阿坝独有的祥巴艺术产品。本报记者 肖雨杨 摄
         阿坝藏族羌族自治州,是《藏羌彝文化产业走廊总体规划》中的核心区。在这条藏羌文化带上,特色文化如何“链”上产业,助力地方发展?7天行走,记者感受到清晰的阿坝路径:品牌先行,引领阿坝藏羌文化产品创作、生产、销售;消费挖潜,扩大游客在当地的文化消费空间,放大文化旅游联姻红利。

 

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    □本报记者 黄里 朱雪黎
    品牌先行,造名气聚人气
    10月10日,映秀东村藏族祥巴(藏语音译,意为木刻版画)艺术馆3楼,29岁的勒布顿珠在刻板前给记者展示祥巴创作。月底,这些画将被公司收购销往各地。画上的图案,还将走上手机壳、抱枕等创意产品,通过九寨沟等地的专营店销售,被人们拿在手上,抱在怀里。“产业链初成,我们下一步的首要任务就是连锁扩张,打品牌。”九寨沟祥巴艺术中心总经理刘宏宇表示,目前祥巴单店日销售额超过7000元,明年他们将把专营店从4家增至10家。他认为,快销产品的连锁经营模式,十分有利于祥巴品牌扬名全国,甚至全球。

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    在阿坝文化产业圈内,品牌先行渐成共识。汶川县映秀人民茶业的蒋维明,用“大土司黑茶”品牌,将映秀本地茶带入高端茶业市场。如今,“大土司黑茶”年产量近9吨,产多少、卖多少的销售成绩,也为当地人津津乐道。蒋维明发动当地留守老人加入采茶队伍,平均一户一年就可创收4000元左右。

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    茂县的羌寨绣庄有限公司,总经理杨军正在借品牌谋转型。“羌绣已经成为泛地旅游产品,到处都是,最后只剩价格战了。”和绝大多数羌绣企业一样,杨军也经受着手绣产品成本高、机绣产品不好销的双重煎熬。如何既保持羌绣手工魅力,又能降低成本?今年3月,他开始计划推出新品牌,专门开发单价定位200元以下的手工羌绣产品。“产品设计更实用一些,只局部用羌绣点缀,节约成本。”为此,他专门请了省内的创意团队,量身打造首批产品。

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    消费挖潜,让人气变现财气
    坐拥旅游资源优势,阿坝发展藏羌文化产业,将着力点打在旅游文化消费上。去年,阿坝曾就此专门做过调查,结果显示:游客在阿坝的文化消费比例仅占总消费的5.5%,旅游文化消费大有潜力可挖。

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    要做到人无我有,开发特色旅游纪念品,茂县羌地文化旅游发展有限责任公司有巧思。今年,他们和茂县博物馆开展授权合作,仿制了羊尊灯、铜戈等“国宝”文物。这些仿制品摆在柜台展示时,曾有游客误以为是真的,出价数万元非要购买。该公司董事长刘维刚表示,展示仿制品只是第一步,目前,公司正在开发颇具特色的文物衍生品,用于销售。这些产品可以是铜、铁制品,也可以是不锈钢、塑料制品,可以大到建筑装饰品,还可以小到烟灰缸、花瓶等日用容器。

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    创新旅游产品,“深度游”也成为开发焦点。在今年的36个藏羌彝文化产业走廊重点项目中,阿坝占据两席——四川禹王谷大禹文化产业园和茂县羌族民俗文化演艺街区。四川禹王谷大禹文化产业园内,藏羌农耕博物馆正在建设之中。建成后,这里将重点打造成藏羌农耕文化亲子体验、课外实践等基地。在茂县古羌城背后,茂县羌族民俗文化演艺街区也已经开工建设。根据规划,游客未来可以在这里看小型现场演出、住民俗客栈、体验羌族美食制作,丰富古羌城游客的“夜生活”。

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    借助藏羌文化产业走廊,交通不太便利的壤塘县也立足自身,锁定特色文化“深度游”。在壤塘县中壤塘乡,山水环绕的一片草地中央,是觉囊唐卡艺术传习所。面对外界市场对唐卡的疯狂追逐,觉囊唐卡一直不为所动,坚守文化传统。“我们画唐卡必须点画,画师一笔一笔将颜料点上去,2年才能画一幅。”传习所创建人健阳乐住介绍说,壤塘独特的“觉囊文化”,包括觉囊唐卡、梵音古乐、南木达藏戏等众多文化艺术。当地目前正在建设食宿、教室等配套设施,未来,他们希望本地人坚守文化传统的同时,吸引真正热爱觉囊文化的游客“住下来”深入体验,创建一个“觉囊文化”原生态基地。
 

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