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阿坝藏羌文化风情走廊建设的主要特质及优化路径  

2012-04-12 15:43:18|  分类: 文化产业 |  标签: |举报 |字号 订阅

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阿坝藏羌文化风情走廊建设的主要特质及优化路径
 庄春辉
      摘 要:本文拟就阿坝藏羌文化风情走廊建设的主要特质、优势劣势、布局规划及优化路径进行了探讨,其目的是为了加速藏羌文化风情走廊的建设,让潜在的藏羌文化资源优势尽快转化为现实的经济优势和产业优势,进而实现阿坝旅游的二次创业

      关键词:藏羌文化风情走廊建设;主要特质;优势劣势;布局规划;优化路径
      1、文化与旅游的关系
       旅游是文化的“体”,文化是旅游的“魂”,两者相得益彰。旅游业是文化内涵特别浓厚的经济产业,其发展离不开文化的支撑,文化的注入有助于提升旅游的质量和品位。文化与旅游的相融互动,它不仅极大地丰富了文化本身的内涵,推动了文化经济、社会文化的发展,而且也赋予了旅游业更加丰富的内在要素和更加广阔的繁荣空间。文化产业与旅游产业融合发展,能够活化历史、丰富旅游,让文化更生动、旅游更精彩;能够提升、增值传统产品,赋予传统产业新活力;能够促进地区旅游经济发展,提升藏羌文化走廊区域节点竞争力。实践证明,旅游产品中的文化含量越高,则该产品的价值也就越高,其发展的后劲也越足。阿坝旅游经济一次创业强调生态旅游主打,旅游经济二次创业则强调文化与旅游相融互动。加快藏羌文化资源产业化和资本化进程,克服程式化、同质化的框框,走差异化、立体化、科学化和集约化、精品化、品牌化的道路,是阿坝旅游从单一的观光游向综合旅游转化的必然结果,是推进旅游经济产业结构优化升级的战略选择。

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       2、阿坝藏羌文化风情走廊建设的主要特质
        阿坝藏羌文化风情走廊建设的总体定位为:在发扬藏羌文化优势到极致,积极迎接挑战,在全州旅游市场格局中找准自己的位子,其市场定位是强调国际化,紧扼国内旅游,开拓国际旅游专项市场;其产品市场是兼顾观光、休闲、体验、娱乐等各方面特点,推出有民族特色、地域特色的文化旅游产品。
    藏羌文化风情走廊的主题为“藏羌人家?风情度假”,其设计规划理念:一是树立藏羌文化旅游内的典型形象;二是追求品质的极致;三是服务同质化,产品异质化;四是细节决定成败。
藏羌文化风情走廊的总体设计功能结构由十二篇不同的乐章组成,观光与度假兼顾,纯粹与丰富竞标异彩,震撼与柔和相融互动,藏羌文化相得益彰,突出十二个“情”字:
 一是 突出“温情东村”,依托藏羌织绣、觉囊唐卡、藏茶制作、藏族编织制作、藏香、漆画、乌木制作、名人居等全州非遗代表性名录和映秀震中纪念地和纪念馆、东村非遗一条街等项目,集中打造映秀东村非遗主题文化创意园;

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映秀新镇民居            庄春辉 摄 

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汶川县映秀地震遗址

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映秀新镇民居            庄春辉 摄    

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祥巴展示厅

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  根雕展示厅

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编织展示厅

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  二是突出禹情绵池,重点打造大禹祭坛及古蜀文化、古羌文化、土司文化、映秀震中纪念地、东村主题文化园;

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                                                                       汶川县大禹祭坛

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   三是突出“谷情龙溪”,深度挖掘羌文化特色资源,融合羌民俗元素,把重建和保护传承羌族文化结合起来,充分挖掘龙溪羌人谷的羌族文化内涵,塑造民俗风情的原生态形象。

    四是突出和情薛城,依托筹边楼、博物馆、薛城古镇、红军遗迹、茶马古道、藏羌餐饮、藏羌村寨、龙灯、花灯、狮子舞、桑登寺、弥勒寺等进行重点打造;

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薛城筹边楼      庄春辉 摄

 

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                                                                茶马古道

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      五是突出是羌情桃坪,揭秘羌族历史、体验羌风神韵、释比神秘文化色彩;

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                                                              桃坪羌寨 

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                                                              尔玛姑娘                                   庄春辉 摄

      六是 突出“屯情甘堡”,依托甘堡藏寨、守备衙署、博巴森根、五屯乐舞、茶马古道、藏绣、藏餐、藏装、婚俗等进行重点打造;

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                                                         甘堡藏寨                                   庄春辉  摄 

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                                                                         甘堡藏寨寨门                                  庄春辉  摄 

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       七是突出“闲情无忧城”,重点打造以理县新县城、杂谷土司碉楼、危关高碉、维州城遗址、宝殿寺、古栈道等为主题的访古、观光、体验项目;

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                                                                            藏羌姑娘            庄春辉  摄

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                                                    空政阿斯根的吉祥谷恋歌    庄春辉   摄

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                                             天仙妹妹的尔玛情          庄春辉 摄

      八是突出“温情古尔沟”,重点打造木城藏药温泉山寨,提升藏药温泉文化品质;

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                                                       嘉绒姑娘     庄春辉  摄

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                                                 吉祥阿坝乐舞            

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                                      扎谷土司官碉                                                                           庄春辉 摄

      九是突出“枫情米亚罗”,围绕红叶观光、藏家体验、藏传佛教领略、水库度假、白塔群等主题,重点发展米亚罗小镇、高中档度假区和汽车营地;

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                                                             毕棚沟秋景                                                    庄春辉 摄

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丘地藏寨风情                                           庄春辉  摄

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丘地藏寨                                                    庄春辉  摄

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      十是突出“激情马尔康”,重点打造以嘉绒圣殿、尘埃落定卓克基、千古风流话松岗、毗庐圣窟、大藏寺、昌列寺、草登寺、查古寺等为主题的嘉绒传奇项目;

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                                                                                          马尔康城市

 

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                                                   昌列寺                                                                             庄春辉 摄

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                                                  昌列寺观音殿

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                                                                  昌列寺经堂 心海牧民

 

视频:昌列寺 千手千眼观音殿
http://v.youku.com/v_show/id_XMzgyMzI1NDY0.html

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                                                            草登寺一角

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                                        大藏寺冬韵

     十一是突出“慈情观音桥”,依托观音桥集镇、观音庙等展示载体,重点打造藏传佛教观音文化探秘旅游;

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                                              代表慈、悲、喜、舍四无量心的四臂观音菩萨                    代永清  摄

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                                                    金川 观音庙                                      庄春辉  摄        

 

     十二是突出“觉情中壤塘”,依托中壤塘集镇、觉囊寺庙群等展示载体,重点打造觉囊文化和财神文化。

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                                                                                    壤塘县县城

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                                                                          壤塘县第二届觉囊文化研讨会

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                                                        觉囊文化中心

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                                                藏哇寺藏经阁金殿                      

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            藏羌文化风情走廊的市场状况分析:打造潜力巨大,后发优势明显。着力目标应该为:启动一级,主打二级,兼顾三级。
       3、阿坝藏羌文化风情走廊建设的优势劣势简析
        3·1 阿坝藏羌文化风情走廊建设的优势简析
       一是灾后交通条件日益改善,317国道贯穿其中,景区可进入性强,鹧鸪山隧道通车;

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      二是自然与文化资源价值品位高,场地体验分值较高,比较容易形成产品链。尤其是我州藏羌彝文化走廊产业带、汶川重建文化产业带已经列为四川“一核四带”文化产业区域布局的重要内容。加之,“藏羌彝文化产业走廊”又列为国家文化部“十二五”文化产业倍增计划的9个重大文化产业项目之一。目前,“藏羌彝文化产业走廊”(四川区域)已规划重大文化产业项目42个,项目投资总额达88.24亿元,涉及文化旅游、演艺娱乐、动漫游戏、创意设计等多个门类,基本形成以点连线、以线带面的产业布局。2012年7月,文化部产业司已经在成都主持召开了推进藏羌彝文化产业走廊建设工作会。

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                                                                都汶高速公路

      三是自然与文化资源的潜在组合结构可谓珠联璧合,既有多样性的自然资源,又有特色浓郁的藏羌文化资源;

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                                                   嘉绒藏族姑娘                                   庄春辉  摄 

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                                                            尔玛羌族姑娘                                   庄春辉  摄 

      四是资源单体代表性景观已拥有较高的市场认知度,如大禹祭坛、桃坪羌寨、甘堡藏寨、毕棚沟大熊猫栖息地、古尔沟温泉、米亚罗红叶、毗庐圣窟、卓克基土司官寨、昌列寺、松岗八角碉群、大藏寺、观音庙、曾克寺庙碉群及彩塔林、棒托寺石刻大藏经及塔林、中壤塘觉囊文化中心等都是全国具有典型性和唯一性的景点;

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 觉囊文化中心

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黄财神塑像 

         五是可利用腹地特色资源丰富,自然景观与文化景观相得益彰,开发成本较低。藏羌文化的独特性、红色文化的代表性、生态文化的多样性、熊猫文化的国际性、历史文化的丰厚性、宗教文化的神秘性,形成了文化内型多样、品位很高、内涵深厚、积淀悠久、地域性强、特色浓郁、组合良好的优势文化资源。且文化资源吸引向性为海外吸引向性,可作多类型、多层次的文化资源开发利用。

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      3·2 阿坝藏羌文化风情走廊建设的劣势简析
       一是走廊战线跨度过长,给项目载体设计和游客组织带来一定的难度;

      二是自然物候条件可能加剧旅游淡旺季的矛盾;

      三是原生资源特征有潜在的逐渐退化的危险;

      四是难以回避的线性特征;

      五是现有产品的功能单一,市场形象趋于固化;

       六是土地利用现状增加了旅游开发的成本;

      七是岷江和大渡河水电开发、汶川大地震对走廊旅游环境有一定的负面影响。
       综观以往藏羌文化风情走廊研究,多集中于藏羌文化风情走廊渊源、藏羌文化风情走廊内容,理论探讨性的多,应用开发性的少,藏羌文化风情走廊经济一直是藏羌文化风情走廊研究中的薄弱环节。近年来,一些研究者开始有意识地对藏羌文化风情走廊资本化经营进行探讨,尝试将“藏羌文化风情走廊特质”特别是藏羌文化风情走廊串联、聚集、节点、展示、发散优势与“藏羌文化风情走廊经营理念”放在一起讨论,取得了不少成果,但是总体来势说,还是显得很薄弱。基于此认识,如何准确描述以及客观估价藏羌文化风情走廊的特质和优劣势以及总体发展的规划,是对藏羌文化风情走廊文化要素资源挖掘、开发和利用,实施“文化扬州”发展战略,推进民族文化大州向民族文化强州跨越的基点。


       4、阿坝藏羌文化风情走廊建设的布局规划
       着力将藏羌文化风情走廊东西两端延伸至汶川县绵池大禹祭坛和壤塘县中壤塘觉囊文化中心,形成南北贯通阿坝安多国家湿地草原,内联嘉绒四姑娘山、卧龙,重点开发藏羌民族文化风情,提高其文化附加值,适应旅游者返朴归真的心理热望,满足游客体味藏羌文化风情、认识文化多样性的旅游需求的大旅游、大文化、大产业、大市场、大发展的格局。项目载体布局规划构建应该为:
      4·1  围绕“温情东村”,充分挖掘阿坝藏羌文化遗产内涵,丰富非遗代表性名录展示体系,提升映秀东村非遗生产性保护基地的品质;

      4·2    围绕 “禹情绵池”,在进入阿坝的门户之地着力打造大禹祭坛,以具有古蜀文化、古羌文化特色的宏伟建筑和隆重祭祀礼仪,表现禹文化“西兴东渐”的历史厚重感;

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汶川县城大禹塑像                                      庄春辉  摄 

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  汶川博物馆                                  庄春辉  摄  

        4·3 围绕“谷情龙溪”,充分挖掘龙溪羌人谷的羌族文化内涵,重点提升羌寨文化特色和释比文化展示内容;

       4·4 围绕和情薛城,重点打造薛城古镇、筹边楼、红军遗迹、茶马古道、藏羌餐饮、藏羌村寨、龙灯、花灯、狮子舞、桑登寺、弥勒寺等展示载体;
      4·5 围绕“羌情桃坪”, 重点对理县桃坪羌寨新旧古建筑群进行生产性保护和展示,推出桃坪羌寨新区融民风民俗展示、体验、节庆为一体的羌族古建筑群落;

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 桃坪羌寨

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羌绣技艺 

 
      4·6 围绕屯情甘堡,重点打造以甘堡藏寨、守备衙署、博巴森根、五屯乐舞、茶马古道、藏绣、藏餐、藏装、婚俗等展示载体;

 

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                                                                                                   博巴森根


      4·7 围绕闲情无忧城,重点打造以理县新县城、危关高碉、杂谷土司碉楼、维州城遗址、宝殿寺等展示载体;

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  危关高碉                              庄春辉 摄
       4·8 围绕“温情古尔沟”,本着“依山就势,遇水随形”的精神,着力把木城寨打造成为西部一流的高档藏药温泉洗浴、保健养生的综合性、参与性、互动性、趣味性、多样性的疗养圣地;

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       4·9 围绕“枫情米亚罗”,在毕棚沟大熊猫栖息地和狮子坪水库周围着力打造融休闲、度假、娱乐、体验、节庆为一体的吉祥生态谷和嘉绒藏族风情园,把米亚罗建成亲近自然的高原小镇和与湖光山色相辉映的红叶景区;围绕野情鹧鸪山,着力打造高原雪山观光、探险、体验、摄影、穿越项目;

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      4·10 围绕“激情马尔康”, 着力将马尔康卓克基土司官寨打造成为集中展示嘉绒藏族传统土司文化、宗教文化、农耕文化和红军文化的博物馆,并将卓克基西索村打造成为嘉绒藏族民俗风情的大观园;利用《尘埃落定》力作的影响力,着力打造西部土司文化影视城,力争将《尘埃落定》拍摄成反映嘉绒藏族土司文化、高碉文化和锅庄文化的电影大片;构建“嘉绒传奇”主题公园,在马尔康着力打造全国最大的白塔群落和“嘉绒圣殿”巨型藏式建筑群落;扩大马尔康嘉绒锅庄节在海内外的知名度和影响力,定期举办中国青藏高原国际圈舞节;

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 卓克基土司官寨    

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卓克基西索藏寨 

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卓克基藏族服饰         庄春辉  摄 

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松岗藏族姑娘                                                       庄春辉  摄 

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马尔康第一届嘉绒锅庄节
      4·11 围绕“慈情观音桥”,以金川观音庙、旅游集镇为载体着力打造藏传佛教观音文化探秘旅游;

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金川县县城

 

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                                                                     金川县观音桥景区莲花广场及巨型转经轮                                 庄春辉  摄 

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 著名诗人、中外散文诗学会主席海梦家人参观观音桥景区  代永清 摄

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         4·12 围绕“觉情中壤塘”,以吉祥多门万佛塔、藏经阁、香巴拉盛景图、觉囊梵音、觉囊画派、时轮藏香、时轮金刚实体坛城等“物化”和“人化”为展示载体,着力打造中壤塘藏传佛教觉囊文化中心;围绕壤塘县的“财神圣山”和“财神坝子”,着力把青藏高原黄财神文化推向海内外华人世界和非华人世界;

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 觉囊文化中心吉祥多门万佛塔

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教证次第图

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香巴拉净土

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 在建的时轮金刚实体坛城

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噶举曾克寺庙碉群 

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       4·13 举办伊莎贝尔与藏羌文化风情走廊国际学术研讨会,提高藏羌文化风情走廊的国际美誉度;组织人力,挖掘和整理诸如神话、传说、故事、史记、掌故、对联、诗词、题记等内容,加以提炼和文化包装,浓缩并形成比较规范的介绍、解说、匾额、碑碣、图书、画册和音像制品,使人们在每个地方都能领略到独特的藏羌文化精华,有效克服平庸和低层次的重复。

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                                          嘉阳乐住仁波切向觉囊唐卡艺术学校学员讲解觉囊唐卡技艺
      5、阿坝藏羌文化风情走廊建设的优化路径
      (1)在建设藏羌文化风情走廊时应该注重文化性,其藏羌文化内涵一定要表现得充分;
     ( 2)在规划藏羌文化风情走廊时应该注重章节性,其藏羌文化内容一定不能雷同;
    (  3)在挖掘藏羌文化风情走廊内涵上应该注重故事性,其藏羌文化挖掘和提纯一定要坚持创新;
     ( 4)在设计藏羌文化风情走廊概念上应该注重震撼性,其藏传佛教文化、斯巴和雍忠本教文化和释比文化一定要突出这一“看点”;
      (5)在实施藏羌文化风情走廊项目时应该注重观赏性,其藏羌文化一定要增强趣味性;
      (6)在提升藏羌文化风情走廊时应该注重国际性,其定位一定要以国际旅游目的地建设为目标;
      (7)在丰富藏羌文化风情走廊内容时应该注重生动性,其藏羌文化一定要动静结合;
      (8)在展示藏羌文化风情走廊风情时应该注重多维性,其藏羌文化一定要新老业态兼顾;
     ( 9)在建设藏羌文化风情走廊风情节点时应该注重园区性,其藏羌文化一定要注意项目打捆;
     (10)在对接国家藏羌彝文化产业走廊节点带头项目时应该注重示范性,其藏羌文化一定要以产业大项目为引擎。
     产业大项目一定要运用“蜘蛛理论”的理念,不仅自己吐丝、自己织网,而且自然捕食、自由铺路,同时多腿支撑、纵横前行,让藏羌彝文化产业走廊由“潜力股”向“蓝筹股”转变。面对盘活存量和优化增量的现实需要,唯有学习运用蜘蛛的生存发展方式,整合资源优势,打造良性互补的业态体系,才能形成以多点支撑体系为基础的一批具有带动示范作用的文化产业项目,把民族文化资源优势变为经济优势,扩大民族地区就业,促进文化资源的保护和合理利用,用发展文化产业的手段为藏羌经济和社会发展以及民族大团结提供坚实的文化基础和物质条件。
    阿坝藏羌文化风情走廊建设应该围绕“眼球经济、符号经济和故事经济、体验经济”的载体建设理念,着力于有由头、有看头、有听头、有玩头、有吃头、有赚头的载体建设方位。总之,建设以汶川绵池映秀东村为起点和以壤塘中壤塘觉囊派文化中心为目的地”的国际性的藏羌文化风情走廊,应该进一步明确建设藏羌文化风情走廊的主体地位,突出重点,分布实施,结合317线汶马高速公路工程的启动和和城镇村寨风貌的改造,切实做好汶川、理县、马尔康、金川和壤塘的延伸和提纯,尤其要有近期、中期和远期发展规划,并严格按照规划推进,让藏羌文化走廊真正成为眼睛的节日、耳朵的节日、嘴巴的节日。同时,应该进一步修改完善现有的规划方案,并对藏羌文化走廊各节点文化符号、元素和地标进行深度的挖掘和提炼,以便于科学实施和又好又快推进。

阿坝藏羌文化风情走廊建设的主要特质及优化路径 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

 

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作者简介:  庄春辉,男,藏族,四川阿坝州文化局副局长兼州文联和州社科联副主席 ,主要研究方向:藏羌文化及文化产业。  

电话0837-2821636 

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