注册 登录  
 加关注
   显示下一条  |  关闭
温馨提示!由于新浪微博认证机制调整,您的新浪微博帐号绑定已过期,请重新绑定!立即重新绑定新浪微博》  |  关闭

瑞瑞的博客

瑞祥多吉

 
 
 

日志

 
 

阿坝州:自然文化遗产产业化之路  

2011-04-09 13:27:27|  分类: 文化产业 |  标签: |举报 |字号 订阅

  下载LOFTER 我的照片书  |
 

阿坝州:自然文化遗产产业化之路

——阿坝州发展文化产业纪实

庄春辉

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

  “忽如一夜春风来,千树万树梨花开”,阿坝州的文化产业正如春风过后的梨花,经过改革开放后一段时间的酝酿,冲破铁索羁绊,驱散凛冽寒风,充分发挥依靠自身得天独厚的自然与文化遗产优势,文化旅游产业从无到有、从小到大,走上了文旅相融互动健康发展之路,如今已具备了一定的产业体系和产业规模,对阿坝州社会经济可持续发展起到了极大的推动作用。实践证明,旅游优势资源的合理开发,旅游业发展的科学规划与实施,无疑为阿坝州文化资源生产性保护提供了一个十分理想的平台,利用好这个平台阿坝州的文化资源生产性保护不仅可以走向全国,还可以走向全世界。

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

 

(一)有的放矢,确立了实施“文化扬州”的发展战略。

全州上下在深入贯彻落实州委、州政府实施“旅游富州”、“文化扬州”的发展战略,在总结改革开放30年全州文化建设经验的基础上,确立了“特色立文、创新促文、改革活文、事业壮文、产业强文、精品鼎文、人才兴文、以法治文”的三十二字工作思路,旨在通过大力实施特色发展战略、资源整合战略、固本培基战略、龙头带动战略、文艺精品战略、机制创新战略、人才聚集战略、文化法治战略,达到文化事业提升,文化产业提效,文化品牌提格,文化队伍提质,文化建设提位的目标,努力构建生态阿坝、人文阿坝、富裕阿坝、法治阿坝,力求提高我州文化核心竞争力,构筑文化战略高地,为建设国际旅游目的地和全国旅游第一州助推加力。

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

     (二)虚功实做,制定文化产业发展规划。

文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,推进文化与旅游相融互动,已经成为阿坝旅游二次创业的主攻方向之一。依托全州藏羌文化的独特性、红色文化的代表性、生态文化的多样性、熊猫文化国际性、历史文化的厚重性、宗教文化神秘性,大力挖掘和整合利用文化资源,制定了全州建立特色鲜明、产业集聚、品牌突出、相互带动、链条延伸、拉动明显的产业结构,使生态化、人文化、板块化、错位化、特色化、系列化、精品化、产业化、国际化的“一线(藏羌文化走廊)五片(九寨沟黄龙国际精品文化产业区、黄河大草原牦牛文化特色区、羌族文化产业核心区、大熊猫文化触摸区、嘉绒藏族文化旅游体验区)”的文化产业发展总体规划,提出了牢固树立“面向国际”的理念,围绕建设国际旅游目的地和全国旅游第一州,着力打好“大九寨、大熊猫、大草原、大冰川、大石海”五张特色生态旅游名片和“文明母地、遗产廊道、生态家园、雪山草地、藏羌走廊”特色文化旅游名片,使其成为推动文化遗产生产性保护的“酵母菌”和“催化器”。

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

 

(三)创意实化,全州文化产业发展空间越来越宽广。

改革开放30年来,阿坝州文化资源的开发利用经过从“以文补文”到“多业助文”走向“产业兴文”阶段,正面临着产业结构新的调整。为充分利用全州世界自然遗产九寨沟、黄龙核心景区游客集散优势,突出旅游业的“人文核心”作用,充分发挥人文景观为“旅游高地”建设服务的功能,在九环线、内环线和西环线上重点推出了“石碉楼为形,历史文化为魂”的九寨天堂甲蕃古城,“帐篷为形,马背文化为魂”的河曲大草原格萨尔王营盘暨骑士俱乐部,“山珍为形,餐饮文化为魂”的茂县山菜王,“高碉为形,大石文化为魂”的川西高原藏羌古碉群、“歌舞为形,民族文化为魂”的九寨沟藏羌风情晚会,“碑园为形,红军文化为魂”的红军长征纪念碑碑园,“古城为形,历史文化为魂”的大唐松州,“官寨为形,土司文化为魂”的卓克基土司官寨,“展览为形,熊猫文化为魂”的卧龙大熊猫博物馆,“展览为形,历史文化为魂”的茂县羌族博物馆,“万佛塔和时轮立体坛城为形,觉囊文化为魂”的中壤塘觉囊文化中心,“石碉楼为形,藏羌文化为魂”的桃坪羌寨、色尔古藏寨和甘堡藏寨,“土碉楼为形,民族文化为魂”的阿坝藏寨、萝卜羌寨,“帐篷为形,牦牛文化为魂”的河曲大草原牧家乐等一批具有代表性的文化旅游项目,使旅游在创造经济效益的同时,还成为了一个展示藏羌文化、弘扬藏羌文化的窗口。许多过去依靠旅游者在白天活动,以单一展示自然和历史人文景观为内容的山水游览、庙寺拜谒、名胜瞻仰、草原徜徉的旅游产品,已经逐步向文化旅游产品转化,而以展示景区人文历史特色为主体的演艺产品,包括藏羌风情展示型、山水实景演出型、文化遗产演绎型的景区演艺产品的相继出现,正是适应市场需要的结果。尤其是以《神奇九寨,大舞藏羌》为代表的演出系列作品一诞生就直面市场,直接与游客“对话”。在此过程中,市场也炼就了一批艺术、营销人才,容中尔甲、蒲巴甲、泽旺多吉,“雪莲花” 、“高原红”、“高原风”、“哈玛拉”、“热玛”和“毕曼”不仅唱响了九寨沟,更成为全国知名歌手,并先后在央视青歌赛中摘金夺银。歌曲《神奇的九寨》,经容中尔甲央视青歌赛演绎后迅速在全国各地传唱,这无疑使《神奇的九寨》与“容中尔甲”这个名字一道成为了九寨沟旅游的文化名片。旅游业的蓬勃发展,促进了文化与旅游的相融互动,推动了文化产业的发展,提高了全州旅游业的文化含量,业已成为阿坝州经济的新的增长点。九寨沟藏羌风情歌舞晚会票务中心自06年至10年运营以来,共接待游客238万人次,实现产值4.035亿元,上缴税金2184万元(其中,08年因汶川地震税收全部减免),每年都解决了一千多人的就业问题。

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

      (四)做大做强,实现景区演艺市场的规模化和品牌化打造。

今天,在海内外游客的心目中,阿坝州旅游业已实现由量的积累到质的飞跃,已由“卖景点”为主向“卖景点”加“卖文化”旅游经营模式转变,其发展潜质定会达到1+1>2的倍数效应。景区演艺已经发展成为今天阿坝旅游一道自然人文互动双运的新“景观”,成为旅游业加演艺业强强捆绑打造品牌叠加效应的强劲动力。景区演艺改变了旅游消费者“白天看景、晚上睡觉”的被动状态和单调感觉,使自然山水与人文风情在旅游过程中相得益彰,大大增加了旅游活动的精神内涵和生动的文化魅力,成为有效吸引国内新老游客和海外文化观光客、保持阿坝文化旅游业可持续发展的新路径。一批优秀的景区演艺名节目名剧目,以其清新独特的艺术魅力,以一种新的艺术表现形态与营销方式,成为受旅游者欢迎的藏羌文化精品,在阿坝景区演艺业市场的传统格局中,拓展出一片新天地。以景区游客为观众的旅游演艺活动,无疑是一种满足旅游消费者求乐、求美、求新、求知欲望的文化创新。九寨沟漳扎镇演艺市场现有演艺术团体10家,松潘川主寺镇现有演艺术团体3家,全系民营演艺团体,共有演职人员 2000多人。综合景区演艺的特色,其基本特征可以概括为:编演阵容庞大、艺术叙事宏观、音乐舞蹈原创、舞美声光时尚、服装道具华美、演出场地自由、观众层次广泛、观赏效果逼真、市场需求稳定、经济效益明显等十大特点。如今,白天观风景,晚上赏歌舞,已成为九寨沟旅游不可分割的整体。九寨沟漳扎镇演艺市场管理模式已经由政府监管为主向“政府监管加行业自律”的方向转变,演出模式先后由“民族帐篷表演式”升级为“水泥帐篷表演式”再升级为“舞台艺术表演式”再再升级为“舞台精品艺术表演式” 的方向发展,形成了“世界自然遗产景区+藏羌民族风情晚会+藏羌歌舞伴宴”的文旅互动双运组合模式,成为了九寨沟另一道亮丽的风景。已引起国家文化部和旅游局的特别关注。2006年5月,九寨沟演艺群被国家文化部命名为国家文化产业示范基地。示范基地的“金字招牌”给九寨沟演艺群带来了无形的效益和有形的实惠,不仅赢得了上级主管单位更多的支持,也提升了社会对九寨沟演艺群的信任度。示范基地的称号在助推九寨沟演艺群发展的同时,也给九寨沟演艺群带来了越来越大的“鲶鱼效应”。游人赞誉道:“九寨沟的早晨是鸟儿唤醒的,九寨沟的白天是画山绣水相伴的,九寨沟的夜幕是藏羌歌舞拉开的。”随着旅游二次创业的强力推进和九寨沟、黄龙精品区文化产业的升级换代,全州围绕“名沟、名人、名作”、“在共性中展示个性、弘扬藏羌文化”和“旅游旺季九寨沟驻演,旅游淡季海内外巡演”的理念,制定了“环环相扣、互为引擎”的建设国际旅游目的地和全国旅游第一州市场定位策略,为九寨沟的国家文化产业示范基地注入了全新动力。藏族著名歌手容中尔甲与舞蹈家杨丽萍共同打造的藏族原生态歌舞乐《藏谜》于2007年8月16日在成都锦城艺术宫成功举行了首场汇报演出。《藏谜》本着“名人敲门、媒体铺路、产业运作、双线经营、衍生品开发”的经营理念,先后在全国30多个城市进行了两轮达90多场次的巡演,其首轮达70多场次的巡演业绩超过《云南映象》,创造了歌舞商演的票房传奇。因此它被人们称为“2007年最震撼人心的歌舞作品”。同时,也被业内人士誉为“是国内舞台艺术的一个标签,一个游走在文化与商业之间的成功标签”。2008年,为《藏谜》量身定做的神奇九寨大剧院建成并落户九寨沟驻演。《藏谜》和神奇九寨歌舞大剧院打造共计投资8000万元。民间资本如此大手笔介入文化产业,堪称四川文化产业的一个亮点,必将成为九寨沟乃至四川文化产业的新名片。神奇九寨大剧院《藏谜》歌舞乐的品牌、甲蕃古城大剧院《梦幻之旅》的形式、印象九寨高原红演艺中心的商气,已经成为了漳扎镇演艺市场品字型结构的领头羊。目前,九寨沟漳扎镇演艺市场在概念化、民族化、主题化的基础上继续朝规模化、品牌化、资本化的方向迈进。2010年4月4日至4月14日,藏族原生态歌舞剧《藏谜》,登陆东京涩谷文化村连续演出十场,为日本大地震和大海啸的受难者送去了雪山草地的祝福,愿在这样一个特殊的时期能给日本大地震和大海啸中失去亲人的人们带来精神上的鼓舞和支持。

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

 

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

   

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

 

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

 

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

 

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

  

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

  

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

阿坝州:自然文化遗产产业化之路 - 瑞祥多吉 - 瑞瑞的博客

      

 该作品已经发表于《阿坝日报》2009年7月3日的8版文化专栏中。

  评论这张
 
阅读(172)| 评论(0)
推荐 转载

历史上的今天

在LOFTER的更多文章

评论

<#--最新日志,群博日志--> <#--推荐日志--> <#--引用记录--> <#--博主推荐--> <#--随机阅读--> <#--首页推荐--> <#--历史上的今天--> <#--被推荐日志--> <#--上一篇,下一篇--> <#-- 热度 --> <#-- 网易新闻广告 --> <#--右边模块结构--> <#--评论模块结构--> <#--引用模块结构--> <#--博主发起的投票-->
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

页脚

网易公司版权所有 ©1997-2017