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阿坝州旅游促销宣传必须巧打好四张牌  

2011-03-17 14:11:47|  分类: 文化 |  标签: |举报 |字号 订阅

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阿坝州旅游促销宣传必须巧打好四张牌

庄春辉、宋勇

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 首先,必须巧打好旅游资源优势的宣传牌。阿坝州旅游静态资源丰富,景点品牌级别高,九寨沟、黄龙、卧龙是世界级生态旅游的品牌,四姑娘山、热尔湿地大草原是国家级生态旅游的品牌,米亚罗、松坪沟、卡龙沟、九曲黄河第一弯是省级的品牌,且原始静态的自然生态景观与动态的藏羌人文景观融为一体,更显超凡的诱惑力。因此,须大手笔地对阿坝州得天独厚的旅游资源优势进行系统的包装宣传促销,充分利用各种宣传形式和宣传手段,精心组织一系列的宣传促销活动,拓宽与海内外新闻媒体的合作领域与合作形式,如开展联合采访、节目展播、联办晚会、节目交流、联合拍片、联办专栏等各种活动,让海内外游客真正感知阿坝州风光奇丽的自然景观、灿烂悠久的藏羌文化和异彩纷呈的民俗风情,形成美好深刻的“心理意象”,从而吸引更多的海内外人流、物流、财流和信息流到阿坝州来促进全州旅游经济的大发展。当务之急是着力把当前开展的以九寨沟、黄龙、卧龙、四姑娘山、热尔大草原、九曲黄河第一弯、达古冰川、米亚罗、松坪沟、卡龙沟为依托的自然生态旅游和安多藏文化、嘉绒藏文化、白马藏文化、尔玛羌文化、阿坝回文化旅游以及科考、探险、温泉疗养、漂流等专项旅游作为旅游促销宣传的重头戏来演、来唱,并积极探索旅游资源优势与市场经济运作和促销宣传交相辉映的形式和途径,进而为海内外游客开启一扇扇透视全州旅游特色、优势、潜力及开发项目的窗口,为阿坝州走向世界架起一座幸福的金桥。同时,还要借船出海,主动邀请海内外传媒有一定影响的名人到阿坝州观光考察,充分发挥名人的宣传效应。

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 其次,必须巧打好优化旅游软硬环境的宣传牌。发展旅游业,既要有高品位的自然和人文景观,又需要有多功能和全方位的服务体系;既要有特色旅游项目,又需要有与资源相匹配的产业体系和产业规模;既要有与国际惯例接轨的管理体制和运行机制,又需要有一个宽松、舒适、和谐、安全的旅游软硬环境。优化旅游软硬环境的包装宣传,不仅可以让海内外重新认识阿坝州,了解阿坝州,而且还可以激发海内外游客来阿坝州旅游观光和休闲度假的热情。因此,在立体包装宣传阿坝州景色和胜迹及开发利用程度的同时,还须着力包装宣传全州旅游硬环境、软环境的改善状况:一是投资4.6亿元的九寨沟环境柏油公路已建成开通,“路难行”的状况大为改观;二是串联全州颗颗旅游“珍珠”的光缆已建成开通,“话难通”的状况大为改观;三是现代旅游设施及配套项目建设已达到一定规模,接待能力大为提高;四是旅游安全管理力度进一步加强,违法乱纪行为得到有效遏制;五是培养造就了一批综合素质高和业务能力强的管理和营销队伍,满足和适应了全州旅游业的发展需要;六是天然林禁伐后,一个人与自然和谐相处的自然生态环境正在形成当中;七是大力开展长防林建设以及沿江、沿路、沿城镇周围的绿色经济长廊建设,更加有力地促进了全州旅游业的良性循环。

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        再次,必须巧打好旅游产品的宣传牌。当前急需强化精品意识,将旅游产品深度开发及立体包装纳入旅游总体规划和工作安排中,推出一批在全国乃至全世界都叫得响的旅游精品,让阿坝州走向世界,让世界了解阿坝州。除九寨沟、黄龙、卧龙、四姑娘山、热尔大草原、九曲黄河第一弯、达古冰川等旅游王牌产品外,旅游产品的开发还必须注重全州立体的自然景观、珍稀的动植物、多彩的民族文化、悠久的历史文化、光辉的红军文化、神秘的宗教文化等特色资源利用,集中精力,深度开发、立体包装和着力推出一批“新、特、精、奇、趣、美”的系列旅游王牌产品,以满足游客多方面和多层次的需要,从而诱发他们的购买欲望,推动全州第三产业的发展。同时,还要注重挖掘和开发、利用民族工艺产品的潜力,精心研究制作一批具有九寨沟、黄龙、卧龙、四姑娘山、大熊猫、九曲黄河第一弯等标识的旅游产品,提高质量档次,扩大旅游产品的生产规模,促使潜在的旅游产品优势转变为现实的商品优势。并且还心须在调查了解主体客源市场的旅游心理和需要的基础上,着力有目的、有重点、有对象地制作和发送各种主题鲜明、立意深刻、图文并茂的旅游产品的宣传资料,间接宣传提高扩大阿坝州的知名度和影响力,架起阿坝州走向世界的幸福桥,实现旅游业作为全州经济起飞的发动机功能。同时,还必须广泛利用各种交流渠道、涉外活动、对外窗口开展经常性的宣传促销活动,集中展示阿坝州的综合优势,以便及时形成外宣叠加热潮,吸引海内外的关注,全面扩大阿坝州的影响力。积极推行国际通行的旅游营销战略,对广大促销、产品开发、价格制定、销售渠道等各个方面进行多层次多视角的有效组合,选择和制定出一整套有效的、最佳的旅游促销宣传策略,建立有效的促销网络和宣传载体,进而把一个多姿多彩的阿坝呈现给海内外游客。努力营造开发利用藏羌文化载体,将自然景观与人文景观相结合的外宣途径和氛围,促使潜在的旅游文化含量及附加值高的特色产品优势转变为现实的商品优势和经济优势。

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 最后,心须巧打好旅游招商引资的宣传牌。资金是加快全州旅游业发展的粘合剂和助推器。阿坝州是投入拉动型经济,没有一定的资金投入,旅游资源的开发与保护,综合组织接待能力的提高以及人才的培样等就无从谈起。全州最为突出矛盾是建设资金短缺,投入总量不足。政府对旅游的导向投入毕竟有限。为了彻底改变“守着资源受穷”、“端着金饭碗讨饭”的状况,全州上下各族人民经过反复论证和实践,终于选择和确定了“一体两翼”(即以农牧业为主体,一翼以旅游为龙头带动第三产业发展,一翼以水电为龙头带动电冶工作开发)的飞鸟型经济发展战略,并摒弃传统的等、靠、要和旅游资源原始的低层次开发的做法,树立“让利在先、得利其中”、“你投资我建设、你发财我发展”、“舍近利求远利”的新理念,依靠更加开放、优惠和特殊的政策,加大重点旅游项目的招商引资力度,以增强支柱产业的造血功能,全面提高旅游资源的转化率,促使全州旅游经济向效益型和集约型方向并轨,且在旅游经济发展的食物链上,着力营造资源共享、客源共迎、营销共促、利益均沾、市场共拓的旅游经济循环发展氛围。因此,必须按照“以外宣促开放,以开放促开发、以开发促发展”的工作指导思想,通过“新闻作媒,经济联姻”的方式,让海内外客商真正感知到阿坝州正以崭新的形象和态度笑迎四海宾朋、共谋旅游强州富民升位的精神风貌与发展前景。同时,制作《阿坝旅游投资指南》、《今日阿坝》、《熊猫故乡》等外宣资料和《话说阿坝》、《神奇九寨沟》、《黄龙风韵》、《卧龙大熊猫》、《达古冰川风韵》、《四姑娘山风韵》、《米亚罗金秋之秋》、《黄河大草原之夏》、《叠溪海子风韵》等电视专题片,多方位、多视角地立体包装宣传阿坝州得天独厚的旅游资源、发展潜力和招商引资项目、投资软硬环境及互利互惠政策,并以更开阔的视野,探索更全面更成熟的旅游促销宣传战略和营销策略,共同托起“朝阳产业”这轮朝阳,做好旅游业发展共生共荣这篇文章。

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 该文章原载四川省委宣传部主编的《宣传工作》1999年第11期,又被中国外文出版发行事业局主编的《对外大传播》1999年第8期转载。

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